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《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》权威发布

2015-08-14 17:02:00     点击数:2597    类型:行业资讯

  全球领先孕婴童展——CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)近日发布《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》 (以下简称“报告”)。该调查共回收问卷4,622份,其中包含品牌商1,304位、代理商1,748位、零售商1,570位。94%的受访者为企业主或企业管理层。


  调查结果显示:


  · 51%的企业销售额实?#35797;?#38271;20%以上,65%的企业对未来充满信心

  · 65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋,但电商亏损企业从16%升至26%

  · 47%的品牌商母婴渠?#32769;?#21806;占总销售额的50%以上

  · 代理商展开多元化发展,寻求改变

  · 零售商直营比例大幅提升,并大大增加与品牌商的直供


  孕婴童产业发展继续利好


  尽管2015年整体零售环境并不乐观,但孕婴童产业却持续实现快速增长。受访企业中51%的企业销售额实?#35797;?#38271;20%以上,77%的企业销售额都有不同程度增长。同时企业对未来的信心较2014年有进一步增长,2015年89%的企业预期增长,65%的企业预期增长20%以上,2015年的预期好于2014年实际。


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  产业对电商寄予厚望,但电商盈利能力下降


  65%的受访者认为发展电子商务是大势所趋,是必选渠道之一,47%的受访者认为线上销售比重将进一步提升,超过70%的品牌、代理、零售商都将进一步加强电子商务。


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  然而,在已开展电子商务销售的企业中,电商销售占比仅略有提升,与2014年相比,电子商务的整体盈利情况下降,亏损企业从2014年的16%升至26%。


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  母婴店仍为品牌商首选渠道


  2015年,母婴店仍然位列品牌商经营渠道首位,其次为电子商务和专卖店/专柜,3个渠道也分别位列品牌商2016最希望拓展的经营渠道前三位。这一点在母婴店贡献的销售额上也得到体现:47%的品牌商母婴渠?#32769;?#21806;占总销售额的50%以上。


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  代理商展开多元化发展


  2015年,代理商的生存?#21344;?#36827;一步受到挤压,因而谋求多元化发展,在寻求改变的同时,提升自身的价值,?#25293;?#25104;为供应链上不可或缺的一环。未?#21019;?#29702;商也计划进一步增加代理品牌,扩大代理渠道,增加代理品类。


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  零售商大幅增加与品牌商的直供


  2015年零售商直营门店的比例从28% 大幅增长至59%,有品牌商直供的零售商也从26%升至58%,显示更多的零售商增加了直供。与?#36865;?#26102;,2016年零售商直营店和?#29992;?#24215;的扩张方向都将保持在目前的经营区域,其?#38382;?#28192;?#32769;?#27785;。


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  而零售门店各品类的销售额上,业内广泛关注的童装品类从2013年的第4位,到2014年第1位,再到2015年的第4位,呈?#33267;?#25243;物线的趋势,这中间的原因值得大家思考。


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